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除此之外，李宁和团队也注意到近期“路演”这一类传统的宣发模式再次回归，并取得了显著的宣传效果。这种变化，一方面得益于疫情被有效控制，另一方面也展现了创作者的信心：“以前春节档我们的特点更多的是‘闷开’，如今我们中国电影整体质量上升，宣发策略又产生了变化。”朱一龙、倪妮、文咏珊主演的悬疑电影《消失的她》表现抢眼，截至6月24日0时48分，该片累计票房达4亿，打破中国影史端午档悬疑片、犯罪片档期票房等纪录。该片6月22日开画，连续两天单日票房破1.5亿，端午档档期内票房也已达到3.74亿，比位居第二位的《我爱你！》多出近3亿票房，优势巨大。目前，《消失的她》票房还在持续增长中，该片已无悬念坐稳2023端午档票房榜冠军宝座。
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